ABN Amro World Tennis Tournament 2009

ABN Amro World Tennis Tournament
De bank is voor het 36^ste jaar naamgever en hoofdsponsor van het World Tennis Tournament, georganiseerd door Ahoy Rotterdam. Het is het grootste indoor herentennistoernooi ter wereld (met in de vorige editie de droomfinale tussen Rafaël Nadal en Andy Murray). De ambitie is om deze positie te verstevigen door middel van een ‘toonaangevende totaalbeleving’, op een totale oppervlakte van
30.000 m2. 

Vernieuwingen
De mix van topsport, entertainment en zakendoen blijft bij deze editie gehandhaafd. Wel is het VIP dorp ‘The Club’ dit jaar ontworpen door architect Tom Postma. Nieuw is ook dat een zakelijke klant daarbinnen naar eigen wens een unit kan invullen. Ook Tennis Plaza en Sports Plaza zijn opnieuw vormgegeven en is het aantal publieksactiviteiten in het randprogramma flink uitgebreid. Toptennissers worden meer bij de activiteiten betrokken (interviews, clinics, handtekeningensessies), er zijn speciale themadagen zoals een Ladies Day en een Kids Day en het ABN Amro World Wheelchair Tennis Tournament is toegevoegd aan het programma.De editie 2009 kreeg een nieuwe huistijl, die zowel in de communicatie als de aankleding is doorgevoerd. Daarnaast is de status van het toernooi veranderd: de nieuwe ATP 500 status houdt in dat het ABN Amro toernooi bij de twintig belangrijkste toernooien van de ATP Tour hoort en spelers verplicht worden een vastgesteld aantal toernooien te spelen. Dat biedt organisatie en publiek meer garantie op hun aanwezigheid. 

Doelstellingen
Wat ABN Amro onder andere wil: verbeteren van de algemene waardering van het toernooi, verhogen van het aantal zakelijke arrangementen, verbetering naamsbekendheid, versterken en uitbouwen van het imago als meest prestigieuze en georganiseerde sportevenement - ook binnen de media, verdubbeling van het aantal betalende bezoekers in de database, optimaliseren van het randprogramma. 

Resultaten
De doelstellingen zijn behaald. Het bezoekersaantal is licht gestegen van 104.992 in 2008 naar 107.080 bezoekers dit jaar. Zij gaven het WTT gemiddeld een 8,3 (7,8 in 2008). 99% van de bezoekers spreekt het spelersveld aan (98% in 2008). Tennis Plaza, Sports Plaza en The Club worden ongeveer gelijk beoordeeld terwijl het randprogramma in 2008 een 7,8 kreeg en in 2009 een 8,3. De website kende 359.690 unieke bezoekers tegen 257.000 in 2008. Het totale mediabereik is met 6,8 % gestegen. 

De Jury
ABN Amro weet het weer beter te doen dan het jaar ervoor en draagt dat ook duidelijk uit. Een substantiële verhoging van het aantal bezoekers werd echter niet gehaald, de stijging is vrij klein. Een prestatie is wel dat de website zo’n 100.000 extra bezoekers trok. We zien een frissere look & feel, het toernooi is uitgebreid en versterkt met een geoptimaliseerd randprogramma met veel extra activiteiten, slimme faciliteiten en entertainment voor zowel bezoekers van het tournooi als de zakelijke gasten.